Caparol unterzieht seinen gesamten Markenauftritt einer Verjüngungskur: Ein rundum neues Design und eine große Nachhaltigkeits-Initiative gehören ebenso dazu wie eine aufsehenerregende Kampagne, welche die Freude und den Stolz des Handwerks in den Mittelpunkt stellt. Es ist die größte Neuorientierung in der Geschichte des gestreiften Elefanten. Den Auftakt bildet die „Caparol PowerTour“: Die Roadshow begann am 25. April 2022, geht über drei Wochen und macht Station bei 30 Farbengroßhändlern in ganz Deutschland.

Malermeister Karl-Heinz Zecher gehörte zu den Besuchern, die sich zum Auftakt der Caparol PowerTour über die neue Markenpositionierung sowie Novitäten bei Produkt- und Serviceleistungen informierten.

Malermeister Karl-Heinz Zecher aus dem südhessischen Zwingenberg war zur Auftaktveranstaltung nach Darmstadt gekommen. „Als ich davon hörte, war klar, dass ich vorbei schaue“, sagt Zecher, der sich beeindruckt zeigt vom neuen Auftritt: „mutig, moderner, auffallend“, lautet die Einschätzung, nachdem er sich einen ersten Eindruck verschafft und die beiden Event-Cubes auf dem Hof des Farbengroßhändlers Späth Knoll besichtig hat. Im „Lead-Cube“ erlebten Besucher das Thema Oberfläche – inspirierende Fassadenoberflächen, Trendfarben 2022, innovative Gestaltungsmöglichkeiten und die Nachhaltigkeits-Initiative #mitcaparolumdenken. Im sogenannten „Love-Cube“ sollten die Gäste dann eine völlig neue Markenwelt von Caparol erleben.

 

Christel Biendara, Leiterin des Caparol Marketing Managements: „Wir wollen die führende Marke der Herzen sein.“

„Wir schlagen ein neues Kapitel in der Firmengeschichte auf. Caparol stellt sich neu auf, rückt Oberflächen in den Mittelpunkt und begleitet das mit einer coolen Kampagne“, erläutert Christel Biendara, Leiterin des Caparol Marketing Managements: Damit wollen wir das Malerhandwerk gerade für junge Menschen noch attraktiver und cooler machen.“ Zecher stimmt zu: „Wir müssen etwas für den Nachwuchs tun. Ohne Jugend keine Zukunft.“ Die gesamte Branche sei gefordert. Genau dieser Herausforderung will Caparol gerecht werden. Die Kampagne, mit der Caparol die Maler in ein ganz neues Licht rücken will, platziert die Marke auf allen Kanälen: von Social Media und Online-Werbung über Anzeigen bis in den Handel. Ein Höhepunkt des umfassenden Kommunikations-Pakets ist ein eigens produziertes Musik-Video, in dem Caparol den Superhit „Jump“ von Kris Kross zur neuen Malerhymne macht. Bei der Roadshow wurde sie im „Love-Cube“ gespielt. Dabei geht es um mehr, als um eine neue Werbung: „Es geht um Oberflächen, um die Wertschätzung und Leidenschaft fürs Malerhandwerk, um pure Emotion für Caparol als leidenschaftlicher Partner des Handwerks“, so Christel Biendara.

Fokus auf Nachhaltigkeit

„Mit Caparol umdenken“ lautet das Motto der großen Nachhaltigkeits-Initiative: Neben klimaneutraler Produktion und nachhaltiger Formulierung setzt Caparol nun auch auf eine nachhaltige Verpackung. Bei der Herstellung der Recycling-Eimer wird zu 70 Prozent Verpackungsmüll verwendet. Die grauen Gebinde sind genauso stabil wie die bisherigen. Im ersten Schritt werden 400 Artikel des Innenraum-Sortiments ressourcenschonend umgestellt. Biomasse statt Erdöl als Bindemittel bei unveränderter Qualität gilt nun für die Premium-Innenfarbe „Indeko-plus“. Das spart drei Kilo Kohlendioxid pro 12,5-Liter-Gebinde. Legt man eine Palette mit 24 Eimern zugrunde, entspricht die Einsparung den Emissionen einer Fahrstrecke von 460 Kilometern. Im Sortiment, das früher „CapaGeo“ und nun „CapaGreen“ heißt, ist nun auch wieder die Farbe „PlantaGeo“, die Kartoffelstärke als Bindemittel nutzt. Weiterhin bleibt die „UniversalLasur Aqua“ mit Bindemittel aus Leindotter ein Flaggschiff des Sortiments nachwachsender Bindemittel.

Neues Brand Design

Die neue Kampagne, mit der Caparol das Handwerk würdigt und die mit der Caparol PowerTour unter dem Motto „Oberfläche. Obernice.“ startete, ist langfristig angelegt. Ein völlig neues Design gehört zum Auftritt der Zukunft ebenso dazu wie der neue kraftvolle Marken-Slogan „The Power of Surface“.  „Mit diesem Slogan wollen wir den Oberflächen und denjenigen, die sie erschaffen, die Wertschätzung entgegenbringen, die sie verdienen“, so Biendara. Seit April wird das neue Erscheinungsbild sukzessive eingeführt. Es ist überall erlebbar, von Broschüren bis zur Website. Neben der Anpassung der Website ans Brand Design bietet sie Malern, dem Farbengroßhandel, Planern, Architekten und Repräsentanten der Wohnungswirtschaft einen zielgruppenorientierten Einstieg. So soll jeder Benutzer genau die Informationen finden, die er braucht. „Genauso wichtig wie die Attraktivität des Designs war für uns, dass es die neue Positionierung von Caparol zum Ausdruck bringt“, erläutert Christel Biendara den Entwicklungsprozess: „Wir haben die Kraft der Oberfläche in eine Optik übersetzt, bei der die gesamte Kommunikation von Caparol selbst zur Oberfläche wird. Das gelingt durch übereinander liegende Schichten, die gekonnt mit intensiven Farben und Strukturen spielen. So entsteht ein visueller Rahmen, der die ganze Vielfalt der Kommunikation von Caparol in einem flexiblen Designsystem zusammenhält. Die selbstbewusste Haltung von Caparol kommt nicht zuletzt in der ungewöhnlichen Größe und Anordnung der Schrift zum Ausdruck, die ebenfalls ein Teil der Oberfläche wird.“ Eine wichtigere Rolle erhält zudem das ikonische Caparol Logo. Der Elefant transportiert als Wasserzeichen bzw. Tattoo eine starke Botschaft: In dieser Oberfläche steckt die Qualität von Caparol.

Alle Infos zur neuen Marke Caparol und zur Caparol Hymne gibt es auf www.caparol.de/obernice