ADO Goldkante: Gelungener Markenrelaunch

Mit einem weiterentwickelten Logo, neuen Kollektionsbügeln und attraktiven textilen Schwerpunkten will die Traditionsmarke auf zeitgemäße Raumaussattung setzen. Im Interview stellt Torsten Poschardt, Geschäftsführer ADO Goldkante, die Beweggründe und Aussichten für die Aktualisierung der Brand vor.

Herr Porschardt, ADO Goldkante präsentiert sich mit einem überarbeiteten Logo. Wie kam es dazu?
TORSTEN POSCHARDT: Wir sehen eine enorme Modernisierung bei den Raumausstattern, die sich erneuern, ihre Ladenlokale renovieren und sich zeitgemäß aufstellen. In diesem Zusammenhang war es uns wichtig, ADO an die Marktgegebenheiten anzupassen und somit weiterhin ein Highlight für den Raumausstatter darzustellen.

Wie spiegelt sich das neue Markenverständnis in der Wahrnehmung der Kollektionen wider?
Wir haben das Spektrum der Kollektionen erweitert und gleichzeitig die unkomplizierten und pflegeleichten Qualitäten, die ADO auszeichnen, beibehalten. Darüber hinaus haben wir die Kollektion um neue Themen wie Naturfasern und weitere Funktionen ergänzt. Auf diese Weise bringen wir ADO Goldkante als Traditionsmarke in die aktuelle Zeit. Ein Beispiel dafür sind unsere neuen, pflegeleichten Leinenartikel mit geringem Einsprung, die sehr erfolgreich auf den Markt gebracht wurden. Es ist uns wichtig, das Herz der Marke zu bewahren: Sie steht für Unkompliziertheit, Pflegeleichtigkeit und Modernität. Das neue „Look and Feel“ mit dem modernen, hochwertigen Bügel und dem erneuerten Logo passt somit perfekt zu unserer erweiterten Produktpalette.

Bedeutet das für die Produkte eine andere Ausrichtung oder Zielgruppe?
Durch die Evolution von ADO haben wir uns vorgenommen, mit der Marke eine breitere Zielgruppe anzusprechen, ohne unseren klassischen Raumausstatter zu verlieren. So haben wir in der neuen Kollektion die Anfangspreislage von 49 Euro beibehalten und die mittleren Preislagen deutlich gestärkt. Aber auch im Hinblick auf Materialien und Funktionen gibt es viele Veränderungen, die dem Zeitgeist hin zu mehr Naturmaterialien Rechnung tragen und somit eine weitere Zielgruppe ansprechen. Durch die weiterentwickelte Markenaussage wurde auch der Export gestärkt und wir sehen erfreuliche Zuwachsraten in Ländern wie Italien, Frankreich und den USA.

Mit dem neuen Logo hat sich auch der Look der Kollektionsbügel verändert …
Die Überarbeitung der Kollektionsbügel ist ein wesentlicher Schritt, um das neue Markenverständnis auch im Einzelhandel zu kommunizieren. Durch eine ansprechende Präsentation im Retail-Umfeld können wir die Werte und Qualitäten unserer Marke effektiv vermitteln und das Interesse potenzieller Kunden wecken.

In welcher Weise haben die Neuerungen positive Aspekte für den Fachhandel?
Durch die Neuerungen und die Weiterentwicklung unserer Kollektionen können wir neue Kunden für den Fachhandel generieren. Eine breitere Produktpalette und ein zeitgemäßes Markenbild unterstützen den Einzelhandel dabei, sein Angebot attraktiv zu gestalten, sich von der Konkurrenz abzuheben und unsere Produkte noch emotionaler zu präsentieren.

Wird sich die Vertriebsstruktur ändern?
Ein Novum ist, dass neben unserem kompetenten ADO-Außendienst zukünftig nun auch die Zimmer + Rohde-Kollegen bei ausgewählten Kunden das ADO-Portfolio anbieten werden. Ein weiterer Fokus liegt darüber hinaus im Contract-Segment. Hier können wir durch das Zusammenspiel der kompletten Range unserer Gruppe interessante Projekte verwirklichen.

Hat sich auch etwas in der digitalen Darstellung auf der Webseite getan?
Wir haben die digitale Präsenz von ADO kontinuierlich weiterentwickelt. Neben der Optimierung unserer Online-Tools, wie der Webseite und dem Partner-Portal, gibt es bereits die digitale Broschüre – als Antwort auf gedruckte Kataloge. Diese Broschüre präsentiert im Internet die neuesten Kollektionen und ermöglicht es den Kunden, den dort gezeigten Raum mit den angebotenen Farben zu verändern und somit die Kaufentscheidung zu unterstützen. In einem kleinen Video zu jedem Stoff sieht man außerdem, wie der Stoff fällt, und kann ihn quasi mit den Augen fühlen.

In München wird in Kürze ein neuer Showroom eröffnet, in dem auch ADO vertreten sein wird. Verraten Sie uns etwas mehr darüber?
Es freut uns sehr, dass wir im Rahmen des Münchner Stoff Frühlings unseren neuen Showroom im Münchner Stadtteil Lehel eröffnen können. In Zusammenarbeit mit der Münchner Interior Designerin Stephanie Thatenhorst haben wir ein kleines Schmuckkästchen entwickelt, in dem wir Zimmer + Rohde und ADO gemeinsam präsentieren werden. Der neue Showroom ist ein weiterer Meilenstein in unserer Trading Up-Strategie.

Vielen Dank für das Gespräch.

Mehr Informationen zu ADO Goldkante finden Sie hier.