80 Jahre JAB Anstoetz Group – Claus Anstoetz im Interview

Ihr Firmenjubiläum stellt die JAB Anstoetz Group unter das Motto „80 Colourful Years“ – ein Claim, der Charakteristika wie Mut, Vielfalt und Persönlichkeit in den Vordergrund stellt, erläutert uns Claus Anstoetz im Interview.

Herr Anstoetz, 80 Jahre Firmengeschichte. Was hat sich über die ganze Zeit bewahrt, was hat sich erneuert?
Claus Anstoetz: 80 Jahre sind eine lange Zeit – und doch gibt es Dinge, die sich nie verändert haben. Bewährt haben sich vor allem unsere Werte: der kompromisslose Anspruch an Qualität, die Leidenschaft für Design, die Nähe zu unseren Kunden und das langfristige Denken eines Familienunternehmens. Wir haben nie kurzfristigen Trends hinterhergejagt, sondern wollten Produkte schaffen, die Bestand haben und Menschen über viele Jahre Freude bereiten. Gleichzeitig mussten wir uns immer wieder neu erfinden. Die Märkte sind internationaler geworden, die Ansprüche unserer Kunden haben sich verändert und Themen wie Digitalisierung und Nachhaltigkeit spielen heute eine viel größere Rolle als noch vor einigen Jahrzehnten. Darauf haben wir reagiert – mit neuen Marken, innovativen Kollektionen, modernen Prozessen sowie Investitionen in zukunftsfähige Lösungen. Ich bin überzeugt: Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, das Beste aus beiden Welten zu verbinden – unsere Tradition zu bewahren und gleichzeitig offen für Neues zu bleiben.

Wie wichtig ist Wandlungsfähigkeit?
Das ist ein sehr wichtiger Aspekt. Märkte, Mitarbeiter, Wohn- und Kundenbedürfnisse sowie gestalterische Trends verändern sich kontinuierlich. Darauf müssen wir reagieren können, ohne unsere Identität zu verlieren. So entwickeln wir unsere Sortimente und Marken stetig weiter und bleiben aber dem treu, wofür das Unternehmen JAB Anstoetz steht: Qualität, unverkennbares Design und verlässliche Einrichtungskompetenz.

Seit drei Jahren trägt das Unternehmen den Zusatz „The Design Company“. Welcher Anspruch steht hinter diesem Claim?
Design entsteht im Zusammenspiel vieler Disziplinen, Perspektiven und Handschriften. Wir arbeiten mit zahlreichen internen und externen Designerinnen und Designern zusammen. Sie denken unsere Kollektionen immer wieder neu, idealerweise auch produktübergreifend. Ein Beispiel hierfür ist die Designerin Lucie Koldova. Sie hat für uns Innovationen in den Bereichen Polstermöbel und Teppiche entworfen. Bald werden Stoffe folgen. So entsteht eine außergewöhnliche Vielfalt an Formen, Mustern und Stilwelten. Das sehe ich als unsere Stärke: dass wir Internationalität und kreative Offenheit verbinden. Am Ende soll jede Kollektion inspirieren und Orientierung geben.

Was ist das Alleinstellungsmerkmal der JAB Anstoetz Group?
Das Besondere der JAB Anstoetz Group liegt in der außergewöhnlichen Verbindung aus gestalterischer Vielfalt, hoher Produktqualität und ganzheitlicher Einrichtungskompetenz. Von Stoffen, Teppichen, Bodenbelägen und Sonnenschutz über Akustikpaneele bis hin zu Polstermöbeln und -betten bietet die Gruppe inspirierende Lösungen aus einer Hand, geprägt von Stilgefühl, Kompetenz und dem klaren Anspruch an Langlebigkeit und Qualität.

Warum haben Sie für Ihr Jubiläum das Motto „80 Colourful Years“ gewählt?
Seit jeher ist Farbe ein zentraler Bestandteil der DNA von JAB Anstoetz. Dieser Baustein steht für Kreativität, Mut und Lebensfreude – und für die Überzeugung, dass Räume Persönlichkeit zeigen dürfen. Unsere fein nuancierten Farbpaletten ziehen sich wie ein roter Faden durch 80 Jahre Unternehmensgeschichte und haben uns in der Design-Community einen Namen gemacht. Sinnbildlich sind wir dabei nie grau geworden.

Welche Botschaft steckt dahinter?
Eine positive, die sagen will: Die Interior-Zukunft darf mutig, individuell und voller Persönlichkeit sein. Farbe spielt dabei immer eine zentrale Rolle – nicht nur als gestalterisches Element, sondern als Ausdruck von Lebensfreude.

Die Marke BW Bielefelder Werkstätten nennt sich jetzt BW Bespoke Works. Weshalb?
BW Bespoke Works zeigt, wie eng Herkunft und Weiterentwicklung bei uns miteinander verbunden sind. Die Marke bleibt ihren Wurzeln treu, wird aber international klarer positioniert. Der Claim „Bespoke Works“ beschreibt sehr präzise, wofür Bielefelder Werkstätten seit jeher steht: maßgeschneiderte Lösungen, meisterhafte Fertigung, außergewöhnlichen Komfort und eine moderne gestalterische Handschrift. Der Relaunch macht diese Stärken weltweit verständlicher und übersetzt die Identität der Marke in eine zeitgemäße, internationale Sprache.

Welche Bedeutung haben die unterschiedlichen Märkte für die JAB Anstoetz Group?
Der deutsche Markt für sich ist natürlich der wichtigste für uns. Hier sind wir groß geworden und hier liegt auch unsere DNA. Unsere Heimat ist Ostwestfalen und das wird auch so bleiben. Gleichzeitig sind wir nun nach 80 Jahren in über 80 Ländern unterwegs. So verbinden wir die Werte und Qualitätsmaßstäbe eines ostwestfälischen Familienunternehmens mit einem internationalen Blick auf Design, Trends und Kundenbedürfnisse.

Sie vertreiben Ihre Produkte über den Fachhandel. Welche Bedeutung hat der Raumausstatter und welche anderen Kanäle bieten sich an?
Der Raumausstatter, das hochwertige Möbelhaus und der textile Einrichter waren, sind und bleiben mit Abstand unsere wichtigsten Vertriebskanäle. Wir haben ein beratungsintensives und kein einfaches, fertiges Produkt, somit wird das Handwerk immer eine maßgebliche Rolle spielen. Das schützt unsere Partner und uns vor den digitalen Plattformen.

Welche Rolle spielt das Thema Nachhaltigkeit bei JAB Anstoetz?
Unser Unternehmen lebt Nachhaltigkeit auf mehreren Ebenen. Eine wichtige Grundlage ist unser Engagement für den UN Global Compact sowie das Ziel, an unseren Hauptstandorten mittelfristig energieautark zu werden. Die Produktentwicklung ist eine weitere Ebene: Nachhaltigkeitsaspekte werden dort immer konsequenter mitgedacht – von der Materialauswahl bis hin zur Langlebigkeit der Produkte. Denn Nachhaltigkeit beginnt für uns nicht erst bei Kennzahlen, sondern zeigt sich im verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen. Daneben spielt die Beständigkeit unserer Sortimente hier eine zentrale Rolle. Stoffe, Sonnenschutz und Bodenbeläge sind auf langfristige Nutzung ausgelegt und werden in der Regel in einem Zyklus von rund zehn Jahren erneuert. Besonders deutlich wird dieser Anspruch bei den handgefertigten Polstermöbeln von BW Bespoke Works: Viele Kundinnen und Kunden nutzen die Möbel mehr als 20 Jahre. Häufig werden auch ältere Stücke aufgepolstert und neu bezogen – und erhalten so ein zweites Leben. Das ist dann Nachhaltigkeit par excellence.

Ihr Unternehmen zählt 1600 Mitarbeiter, die der Firma in der Regel sehr lange angehören. Was tun Sie, damit es so bleibt?
Wir setzen auf ein Arbeitsumfeld, in dem Menschen sich gesehen, geschätzt und langfristig verbunden fühlen. Dazu gehören Vertrauen, Verlässlichkeit und ein respektvolles Miteinander ebenso wie Entwicklungsmöglichkeiten und die Chance, Verantwortung zu übernehmen. Viele Mitarbeitende bleiben uns über lange Zeit verbunden, weil sie ein verlässliches Arbeitsumfeld, kurze Wege und ein gutes Miteinander schätzen. Die durchschnittliche Betriebszugehörigkeit liegt zur Zeit bei 16 Jahren, worüber wir uns sehr freuen.

Wie gewinnen Sie künftige Nachwuchskräfte als Arbeitgeber und wie werben Sie für junge Mitarbeiter?
Wir möchten Nachwuchskräfte vor allem durch ein Arbeitsumfeld überzeugen, das Perspektive, Wertschätzung und Entwicklungsmöglichkeiten bietet. JAB Anstoetz verbindet Tradition mit Innovationsgeist – und genau das macht uns auch als Arbeitgeber attraktiv: junge Menschen können bei uns ein internationales Unternehmen kennenlernen, Verantwortung übernehmen und Teil einer kreativen, gestaltungsstarken Branche werden. Wichtig ist uns dabei der persönliche Kontakt. Deshalb werben wir gezielt dort, wo wir mit potenziellen Nachwuchskräften direkt ins Gespräch kommen – zum Beispiel auf Ausbildungsmessen und Karriereveranstaltungen wie der „my job-OWL“. Gleichzeitig nutzen wir digitale Kanäle, unsere Website und soziale Medien, um Einblicke in den Arbeitsalltag, unsere Unternehmenskultur und die Vielfalt unserer Ausbildungs- und Einstiegsmöglichkeiten zu geben. So versuchen wir einen Appell zu setzen, damit wir mehr junge Menschen in unsere Branche bekommen. Sie sind die Lebensader einer Branche und vor allen Dingen wird das Handwerk nicht von KI ersetzt werden.

Welche Entwicklungen wünschen Sie sich für Ihr Unternehmen?
Ich wünsche mir, dass die JAB Anstoetz Group auch in Zukunft das bleibt, was sie seit 80 Jahren auszeichnet: ein unabhängiges Familienunternehmen mit klaren Werten, einem hohen Qualitätsanspruch und dem Mut, seinen eigenen Weg zu gehen. Gleichzeitig müssen wir offen für Veränderungen bleiben. Die Welt ist im Wandel – das gilt für Märkte, Technologien und die Erwartungen unserer Kunden. Deshalb wünsche ich mir, dass wir Innovation und Tradition weiterhin erfolgreich miteinander verbinden: mit exzellentem Design, nachhaltigen Lösungen und einer konsequenten Ausrichtung auf die Bedürfnisse unserer Kunden. Besonders wichtig ist mir, dass wir auch künftig ein verlässlicher Partner für unsere Mitarbeiter, unsere Fachhandelspartner und Lieferanten bleiben. Denn langfristiger Erfolg entsteht nicht allein durch gute Produkte, sondern vor allem durch Vertrauen und starke Beziehungen. Wenn es uns gelingt, diese Werte an die nächste Generation weiterzugeben und gleichzeitig die Chancen neuer Märkte und neuer Technologien zu nutzen, dann bin ich überzeugt, dass die JAB Anstoetz Group auch in den kommenden Jahrzehnten eine erfolgreiche Zukunft haben wird.

Vielen Dank für das Gespräch.